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先舉一個栗子，如果你正在進(jìn)出地鐵口，迎面而來的是一張信息繁雜，需要解讀時間較長的海報廣告，你是否會駐足觀看？

除了部分“犯職業(yè)病”的同學(xué)可能會研究一下，絕大多數(shù)人可能并不會耗費(fèi)時間去解析，因此這個海報也就失去了傳播信息的價值。

或許設(shè)計師在設(shè)計這張海報時運(yùn)用了某種創(chuàng)意，但因為對場景限制的欠考慮或者并未提前了解投放地點(diǎn)，而沒能達(dá)到預(yù)期效果，的確有點(diǎn)兒得不償失。

因此，在開始著手設(shè)計前，建議設(shè)計同學(xué)要和AE或客戶確認(rèn)好目標(biāo)用戶、使用場景和時間節(jié)點(diǎn)等關(guān)鍵信息。只有在思考到這些之后，才能盡量確保自己的設(shè)計能真正助力品牌或一場營銷活動。

? 它被廣泛用于企業(yè)管理和創(chuàng)意設(shè)計，對于從不同角度發(fā)散設(shè)計思維很有幫助，同時也有助于彌補(bǔ)設(shè)計產(chǎn)出的疏漏，讓你的設(shè)計工作更成體系。

? 在參與項目時，這些信息點(diǎn)可能不會完整的給到，這就需要我們主動進(jìn)行提問、了解。有時，提出一個好的問題，就意味著完成了“一半”的工作。收集到的“情報”越多，也越有利于提高出品的準(zhǔn)確性、合理性。

? 那么當(dāng)下次有一張“你看著設(shè)計就行”的海報需求時，你通過對它進(jìn)行拆解，可能得到的答案是——為迎接雙十一，客戶要在商場電梯兩側(cè)，做產(chǎn)品促銷廣告，希望通過更優(yōu)惠的價格吸引人購買的海報了。

? 我的建議是延續(xù)品牌調(diào)性走，至少也要跟著所屬品類的調(diào)性走。因為不同行業(yè)、品類的風(fēng)格是有差異的，比如：快消品可能要傳達(dá)很“嗨”的感受、奢侈品要很有高冷feel等…

一般情況下，我們不能用做快消品海報的風(fēng)格來設(shè)計奢侈品海報。

? 這是我瀏覽網(wǎng)頁時偶然見到的一個例子，可能比較極端，但這里想建議大家的是，在開始設(shè)計前，可以先大概看一下服務(wù)品牌以往的視覺調(diào)性，了解行業(yè)、品類的視覺特點(diǎn)，做到心中有數(shù)，這樣即使在沒有明確需求時，我們至少也能做到盡量不跑偏。

“字再大點(diǎn)兒”這幾個字在商業(yè)設(shè)計上“戰(zhàn)功卓著”，引無數(shù)設(shè)計同仁競折腰…把字放大和設(shè)計師對審美的堅持，有辦法調(diào)和么？面對諸如此類的“設(shè)計需求”，我們可以如何拆招呢？

? 我認(rèn)為最關(guān)鍵的點(diǎn)落在這個詞上——翻譯。當(dāng)客戶說他沒有別的需求，把字再放大一些就行時，你確認(rèn)只是字面上的意思么？其實大部分情況下好像并不是，他雖然表述不出來，但內(nèi)在的意思有可能是再醒目一些、一眼就能看見。

? 我們來看一個案例。提交第一張圖時，客戶反饋字還要放大，但這里我們嘗試換一種思路來處理這個需求。

? 原圖的字號我們保持不變，把顏色重新調(diào)整一下。通過更簡明、醒目的方式，讓其傳播信號的能力更強(qiáng)，從而達(dá)到客戶的真實目的。

? 除了顏色上的調(diào)整，也可以通過對文字的重新布局，達(dá)到“字要大”的需求。

? 上面第一張圖是我在網(wǎng)上找到的一個案例，但因為它的行距和字距相近，所以讓人閱讀起來非常困難。我只是在它字號不變的基礎(chǔ)上調(diào)整了字距，這樣看起來信息就清晰了很多，相應(yīng)的傳播的信號也有所增強(qiáng)。

以上兩個例子雖然都沒有直接按照需求把字放大，但同樣能達(dá)到客戶的預(yù)期，因為通過這些變化，我們實現(xiàn)了更醒目，傳播信號更強(qiáng)的目的。

除了字要大，“沒有品質(zhì)感”應(yīng)該也是讓各位設(shè)計同學(xué)經(jīng)常撓頭的反饋了…按照上面所講，我們來嘗試翻譯下這個需求。

? 品質(zhì)感本身是一個比較模糊的、虛擬的、對設(shè)計作品綜合性的評價。可以從兩個方向去理解，“品”一般是指物體的品相、細(xì)節(jié)，而“質(zhì)”則代表物品所傳達(dá)出的感受、氣質(zhì)。

? 我們來看一下大眾比較認(rèn)可的具有較高品質(zhì)感的蘋果產(chǎn)品的頁面設(shè)計，通過加入一些光影以及漸變、材質(zhì)，使產(chǎn)品看起來更加真實、細(xì)膩。這也是非常值得我們借鑒的。

? 通常我們在logo提案中，會給甲方展示一些logo的樣機(jī)貼圖。這樣能讓客戶更直觀的感受到logo的具體應(yīng)用效果。但如果樣機(jī)的材質(zhì)不夠真實和細(xì)膩，那么很有可能導(dǎo)致提案的效果大打折扣。比如上方的兩個樣機(jī)貼圖，我們就能很明顯的感受到哪一個更有品質(zhì)感。

再來看一個比較常見的客戶反饋——“看著不喜慶，想用大紅色”。一般情況下，如果按照這個訴求直接調(diào)整，可能會影響整體的美觀性，這個時候我們是不是可以嘗試換一個同色調(diào)的其它顏色呢？

? 按照客戶的要求調(diào)整后，雖然看起來有一些喜慶的氛圍，但畫面顯得不透氣，并且也和主體的顏色類似，造成畫面沒有層次感。

? 我們換成了同樣具有熱鬧屬性的黃色，不僅能襯托主體，也能傳遞出熱鬧的氛圍，并且提交后，客戶表示符合預(yù)期，非常滿意。

這是因為，雖然在各位設(shè)計同學(xué)眼中，我們使用的是不同的顏色（它們唯一的共性是暖色，即使在簡版的潘通色卡中，暖色就有上百種），但是很抱歉，它們在客戶這塊兒，可能統(tǒng)一都被稱為是“大紅色”。

所以，當(dāng)客戶表面上在說要喜慶、要大紅色時，我們可以嘗試進(jìn)行需求的翻譯，其內(nèi)在的訴求可能是想傳達(dá)溫暖、親切感；也可能是熱鬧、豪放感…大家可以根據(jù)實際服務(wù)項目的行業(yè)屬性、風(fēng)格特征等做進(jìn)一步的分析，靈活運(yùn)用。